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什幺样的广告让手机APP用户欲罢不能?奖励型影音广告崛起的秘
发表日期:2020-06-16 16:22| 来源 :P懂生活| 点击数:716 次
什幺样的广告让手机APP用户欲罢不能?奖励型影音广告崛起的秘
左为 Ad Japon 经理堆朱克博,右为 Ad Japon 团队主管林思宇。

影音广告近年在行动装置为主的市场快速崛起。以数位广告最大的供给与消费市场美国为例,根据财富 500 的知名市调公司 e-marketer 报告,美国在 2017 年数位影音广告预期产值将由去年的 99 亿美元成长至 136 亿美元,2020 年更预计达到 280 亿美元。除了行动装置与影音结合的形式接受度高,影音形式的呈现也让 APP 使用者更容易从中理解商品诉求。

看準影音广告商机,日本最大广告联播网服务公司 [email protected] Communications,其以开发海外广告市场为主的子公司 Adjapon,旗下新成立了专攻行动影音广告的 viidle,专门提供 APP 开发者影音变现服务。除了希望让更多开发者了解奖励型影音广告,身为日本第一个来到台湾推广此类广告服务的公司,他们也希望可以透过这个机会活跃台湾跟日本之间的广告合作。

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viidle 团队合照

我们藉此机会访问到了 viidle 团队,来为我们解释开发者该如何利用奖励式影音广告来获取收益,同时提升 APP 用户的使用经验及黏着度,以及分享对于影音广告的观察与心得。

影音广告大热门,奖励式效率更高

影音广告本身就有较能吸引用户注意力的优点,YouTube 影片内置入式广告早已行之有年。Facebook 在去年开放全民直播后,更是扩展了消费者对于「影片」这种传播媒介的接受程度。 Facebook 也开放直播影片插入影音广告,甚至小型商家自己都开始开直播促销商品,上至大品牌下至本地店家,影片俨然成为最受欢迎的行销媒介。

然而传统的插入式影音广告打断使用者体验,常引起反感,所以为了经营品牌形象,搭配适当主题的置入式广告也有上升趋势。不过对于 APP 开发者而言,採用置入行销的方式难度较高,因此支援 APP 的奖励式影音广告平台就此诞生了。近年在举凡 SuperCell 的 Hay Day 等欧美游戏中,已经有不少能透过道具奖励,让使用者主动去点击影音广告的方式呈现,根据 viidle,此类广告平均 CPM 收益更是一般横幅广告的 10 倍。

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APP 用奖励式影音广告两者全拿:让用户选择课金或看广告

「主要是希望用户从『不排斥广告』到『观看广告』, 增加对广告的注目程度。」viidle 指出既有广告形式常忽略用户观感,而开发者採用奖励式影音广告,吸引用户主动点击,不但反感度低,也为开发者带来更优的收入,还能用奖励道具增加黏着度,甚至进一步吸引未课金的用户尝试课金。

美国约 3 年前就开始盛行奖励型影音广告,现在广告主也愈来愈讲究广告品质与投放精準度。viidle 举例,用奖励式影音广告,开发者可以针对没付费的用户显示广告,不会打扰到课金用户,所以「APP 内课金 + 广告」更能双管齐下提升收益。

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影音广告的缺点:内容供应不足、流量成本高

不过 viidle 也提到影音广告因为型态新,广告供应数量较以往的横幅广告来得少,开发者串接单一平台容易碰到没广告可播的窘境,这时候开发者就需要串接多个平台,确保用户时时有广告可看。

加上,影音广告耗费的网路流量必然比静态图片或文字所需高上不少,尤其是当 APP 开发者同时串接多个广告平台时,在成功投递广告前会产生许多的流量成本。

要解决这个痛点,就需要透过开发者端的广告中介服务平台 ,整合多家广告供应商,且在投递前预先侦测并分配广告,以节省耗费的流量。

以 viidle 为例,他们汇集了国际常见的知名供应平台 :Chartboost、Inmobi、Unity Ads、Tapjoy、Vungle 等,确保广告案件充足且提供统一介面,让开发者不必自己串接多个平台。而 viidle 系统也承袭母公司 [email protected] Communications 集团旗下的知名广告平台- nend 的演算法技术,来进行广告平台投放的优先顺序排列以及成效优化。透过 viidle 整合平台统一进行广告控管后, 可以有效抑制 广告取得所带来的流量成本, 不仅减轻开发者的负担, 更可以有效为 APP 用户节省荷包。

除了广告平台经验与优良的演算法技术,viidle 也为开发者提供贴心的介面、工具及支援服务,不但在后台上清楚列出各项收入资讯,在各个国家所产生的曝光数及收益也一览无遗。为了让接入流程更顺畅,viidle 也会提供容易导入的 SDK,并全程配有中英日文连络窗口,有任何疑难杂症都可以随时谘询。

台湾市场眼光敏锐,通过考验才是成功的产品

viidle 选择到台湾发展的原因,除了「台日友好」的文化因素以外,还考量到在台湾不管是开发者或用户都有很敏锐的洞察力,不论欧、美、中、日、韩,以及台湾本身的 APP,只要优秀都能上排行榜。因此 viidle 认为,「在台湾成功的 APP 或服务,一定是可以通过市场考验的产品」,也有自信能挑战台湾这个独特的市场。

根据 viidle 观察,台湾影音广告市场目前仍以 YouTube 类型的影片内插入式广告为主,奖励型的外部影片广告「还有很大的成长空间」。另外,他们也看到大中华圈的游戏开发者很喜爱 RPG 题材,但都存有 RPG 游戏不适用奖励型广告变现的迷思。其实开发者只要把握好奖励显示的时机并与游戏内容结合,导入广告后不仅能提升使用者经验、延长游戏寿命,还能因为奖励与时机的配合让用户融入情节而进一步提升黏着度。

viidle 的目标是要让影音普及化

网际网路的演变,从一开始的纯文字, 到横幅图像的产生, 至现阶段的影音呈现, 用戸体验逐渐被优化且使用者观感愈来愈被受到重视。伴随着线上广告的发展, 将行动影音与激励商品结合的「奖励型影音广告」呈现方法应运而生, 也创造出让用户自己主动要求观看广告的契机。而对 APP 开发者而言, 提高 APP 的用户留存率以及最大化收益的理想也可进一步达成, 为数位时代塑造了一个新的里程碑。 为此 viidle 诞生了,希望用崭新的型态让广告不再令人反感,并成为广告主、开发者、用户三方都喜爱的平台。

viidle 团队最终希望可以让每个开发者都能在自己开发的产品内轻易导入影音内容,而影音内容并不侷限于广告, 也可以涵盖包括自家产品的影音介绍等範畴。

viidle 从 APP 出发, 后续也期望扩展到网页等介面, 希望除了在广告变现之外, 还可以建立一个好上手的影音管理介面提供给开发者使用, 活化数位影音的整体系统。

进一步资讯: https://viidle.net/ebook/traditional-chinese

viidle

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